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房车表现未如预期 《Hyundai》上半季销售表现略呈下滑

2020-07-10

房车表现未如预期 《Hyundai》上半季销售表现略呈下滑

图片来源:Hyundai

继2015年开始,《Hyundai》在陆续投入新世代的SUV车款《Tucson》与中型房车代表《Elantra》的带领下,全年累积达496万4837辆的好表现,站稳全球第五大车厂集团的位置。而在最新7月份的全球销售报告中,Hyundai更在Tucson的强势表现下,在北美市场缴出了7万5003辆的成绩,刷新北美单月最高成绩,在美的销售状况逐渐回温。

▼Tucson倍数成长的销量相当抢眼。

房车表现未如预期 《Hyundai》上半季销售表现略呈下滑

图片来源:Hyundai 原汁原味的内容在这里

不过,细究品牌车型的销售佔比,却能发现SUV与房车销售佔比间的实力消长,Tucson与SantaFe分别7月份缴出了7728辆与1万4336辆,相较去年同期均有大幅度的成长,反观房车车系部分,新世代Elantra车系仅缴出2万629辆的成绩,整体衰退6.8%表现不如预期,而中大型房车代表Sonata更是仅缴出2万635辆,较去年同期衰退达13.7%,除了受到大众市场趋势影响之外,遭自家SUV稀释的成分也不低。

▼Elantra在投入市场后的表现未符合原厂的期待。

房车表现未如预期 《Hyundai》上半季销售表现略呈下滑

图片来源:Hyundai

然而,虽然SUV整体表现相当出色,Hyundai在2016上半季的表现仍有些差强人意,累积共273万3632辆的表现较去年下滑约1.4%,在韩国境内也受到开放FTA贸易协定后的竞争力下滑,整体销量较去年萎缩近1成,过度集中于SUV车款的销售佔比也是原厂目前亟欲解决的问题。

▼Hyundai高层今年将营运重心集中于品牌经营的决心相当明显。

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图片来源:Hyundai

可以预测的是,在今年原厂所公布的品牌计划中,Hyundai将整体资源重心投注于品牌价值得经营,包括高级豪华品牌《Genesis》以及进军高性能领域的RM赛事计划,即使进入下半年度的营销布局,应会与去年持平维持保守的策略。

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